El problema que nos quita el sueño

Las carreras femeninas siguen atrapadas en un círculo vicioso de poca visibilidad y escasos patrocinadores.

Patrocinio: la savia que falta

Las marcas miran al WorldTour femenino como un mercado subvalorado; mientras tanto, las organizadoras luchan por cada dólar.

¿Por qué el dinero no fluye?

Primero, la cobertura mediática es casi nula; segundo, la audiencia online se queda en cifras de cientos de miles, no de millones.

Transmisiones y derechos de TV

Las cadenas siguen prefiriendo el Tour masculino, y la excusa típica es “menos audiencia”. Pero la realidad es que la audiencia está hambrienta y no se le da la oportunidad.

Los sponsors que se atreven

Hay unos pocos que han puesto el ojo en la igualdad de género, pero la mayoría sigue creyendo que el retorno de inversión es incierto.

El papel de los medios digitales

Plataformas como YouTube y Twitch pueden romper el molde; sin embargo, muchas veces se ignoran los derechos de transmisión y se pierde potencial.

Ejemplo concreto

En la última edición, la carrera de Londres se transmitió en directo solo en redes sociales, alcanzando 300.000 visualizaciones, una cifra que supera la de algunas etapas del Tour masculino en canales locales.

Los equipos y su capacidad de negociación

Los equipos femeninos aún no tienen la fuerza de sus contrapartes masculinas; su margen de maniobra para exigir mejores condiciones es limitado.

¿Qué hay que cambiar?

Necesitamos contratos de transmisión obligatorios, paquetes de patrocinio que incluyan igualdad de género y una estrategia de marketing que posicione a las corredoras como estrellas.

La solución está en la acción colectiva

Si federaciones, equipos y marcas se ponen de acuerdo, los mercados del WorldTour femenino pueden explotar.

Y aquí tienes la pieza clave: mercados del WorldTour femenino.

El paso inmediato: exige a tu patrocinador que incluya una cláusula de exposición mínima en todas las transmisiones.